Des études ont prouvé qu’aux environs de 40 caractères (espaces compris) le taux de lecture faiblit.
Dans cette publicité pour les Mini on atteint 172 caractères (espaces compris) pour la première ligne. Autant dire qu’au milieu de la ligne on n’a plus envie de lire et qu’on ne lit plus que le visuel. Le texte est perdu.

Le premier paragraphe contient 6 lignes et le deuxième ne fait pas mieux. Résultat : des blocs que l’on n’a pas envie de parcourir.
Pour inviter les lecteurs à « entrer » dans une lettre commerciale, commencez par un premier § court, d’une, voire de deux lignes.

D’une façon générale, un § ne devrait pas contenir plus de 4 lignes contenant des phrases d’une quinzaine de mots au maximum. Soyez court, vous serez (mieux) lu.

J’ai reçu une invitation avec une accroche intéressante : « 100 minutes consacrées aux 10 mots les plus souvent prononcés par les indépendants et chefs d’entreprise ». Malheureusement, le visuel à gauche nécessite une loupe : contraste (très) insuffisant et caractères trop petits.