Des phrases de plus de 15 mots deviennent fatigantes à lire. Des études ont montré que le taux de lecture chute en effet assez vite lorsque l’on dépasse ces 15 mots. Et je ne vous parle pas de ce que l'on comprend ou retient d’une phrase i n t e r m i n a b le.

Exemple :
Dans cet article (ci-dessous) paru dans le magazine Trends Tendances (sous la plume de Guy Legrand, directeur adjoint) voici un paragraphe dont la longueur dépasse les… 70 mots.

Qui dit mieux ? À la première lecture, je mets au défi n’importe qui de retenir l’idée maitresse de ce paragraphe.

Trois conseils :
1. Rédigez des phrases courtes.
2. Mettez plus de points dans vos textes.
3. Faites des paragraphes qui ne dépassent pas 4 lignes.
Vos lecteurs apprécieront.

J’ai fait une saisie d'écran sans rien modifier et voilà ci-contre ce que cela donne. Il faut coller son œil sur l’écran de son ordi ou agrandir le texte pour pouvoir y lire quelque chose. Encore et toujours un problème de contraste insuffisant de couleur entre le texte et son fond.
Pourquoi se donner tant de mal pour rédiger un texte pour le détruire par une forme inadéquate ? L’emballage (la forme) est pourtant la première chose que le lecteur découvre : à peaufiner absolument, tout autant que le contenu.

Des études ont prouvé qu’aux environs de 40 caractères (espaces compris) le taux de lecture faiblit.
Dans cette publicité pour les Mini on atteint 172 caractères (espaces compris) pour la première ligne. Autant dire qu’au milieu de la ligne on n’a plus envie de lire et qu’on ne lit plus que le visuel. Le texte est perdu.

Le premier paragraphe contient 6 lignes et le deuxième ne fait pas mieux. Résultat : des blocs que l’on n’a pas envie de parcourir.
Pour inviter les lecteurs à « entrer » dans une lettre commerciale, commencez par un premier § court, d’une, voire de deux lignes.

D’une façon générale, un § ne devrait pas contenir plus de 4 lignes contenant des phrases d’une quinzaine de mots au maximum. Soyez court, vous serez (mieux) lu.

J’ai reçu une invitation avec une accroche intéressante : « 100 minutes consacrées aux 10 mots les plus souvent prononcés par les indépendants et chefs d’entreprise ». Malheureusement, le visuel à gauche nécessite une loupe : contraste (très) insuffisant et caractères trop petits.

Dommage pour les voeux trop pastel. Encore un problème de contraste insuffisant

Quand le papier utilisé est brillant, il nuit à la lisibilité parce qu'il crée des reflets indésirables pour la lecture. En plus, les couleurs utilisées ici se "mangent" entre elles. Comment alors choisir votre couleur et obtenir sa couleur contraire, complémentaire et obtenir différentes combinaisons équilibrées et contrastées ? choix des couleurs

Arjowiggins est un fabricant international de papier. Il est un pionnier pour un papier fabriqué en respectant l’environnement. Du papier vert, oui cela existe. Arjowiggins est tellement respectueux que je vous livre ici une copie du 1er paragraphe de sa plaquette sur son papier "vert" (voir fsc.org Alors que certains se préoccupent peu ou prou de leur empreinte écologique sur notre bonne terre, Arjowiggins nous laisse une empreinte écologique quasiment invisible.
Attention au contraste fond/texte !

Au-delà d’une quarantaine de caractères (espace compris) par ligne, le taux de lecture chute comme une cascade. On en est ici à 130 !
Ne remplissez pas toute la largeur de la page. Le meilleur ami du metteur en page (souhaitant conserver son lecteur), c’est le blanc, comprenez l’espace libre.